当前，跨境电商的第三方平台销售模式正遇到越来越多的挑战，通过独立站运营自己的品牌成为了跨境卖家的优先选择。尤其是FP商家，随着第三方主流销售平台的限制越来越多，经营成本蹭蹭的往上涨，还可能存在很多风险，甚至是让你的FP店铺做不下去，直接倒闭关店的程度。

那么今天我将从以下这几个方面开始讲述。

独立站是什么？如何理解独立站？独立站有哪些相对优势？

今天的文章适合跨境电商的每一位朋友。

首先，独立站的含义是什么？

先说「站」，指的是网站。独立站是指在电商领域中自己拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务。

再说「独立」，为什么说它“独立”呢？因为它不从属于任何平台。在合法合规的情况下，利用这个网站推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于这个独立站；相应的，也正因为不从属于任何平台，所以一个单纯的独立站几乎没有自然流量。

特别是FP商家在广告投流方面受到极大的限制，因为独立站自身没有流量投送，需要到第三方平台进行推广，第三方平台对于FP广告投放一直都是不太友好，导致FP产品曝光量大大降低。

像这种情况可以尝试Cloak斗篷黑科技，帮助FP商家顺利完成广告投放的工作，我最近在用的超店建站也具备这个黑科技功能，有兴趣的商家可以尝试一下。

其次，如何更好的理解独立站？

独立站这个词最早被用于和亚马逊、eBay、Wish等第三方平台做区分，它的实质上是一个电子商务的售卖渠道。

这里会存在一个误区：不少刚接触独立站的卖家会以为独立站与第三方平台有冲突，其实并不是这样，业内卖家更愿意把它形象地称呼为「用两条腿走路」。

在跨境电商的双轨模式下，独立站是跨境电商增长的第二条曲线，建立自己的销售渠道，拥有属于自己的交易网站，也就是跨境电商独立站。

最后，独立站相对来说有哪些优势呢？

• 1.不受平台规则限制

因为平台是自己建立的，规则也是自己去定的，而且商品也没有类目、品种的限制，你想上架什么就上架什么。没有规则和条条框框，发挥空间大。

• 2.塑造企业品牌

通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。同时，可以根据自己的产品特色和目标市场，设计个性化的网站风格和营销策略。

• 3.实现数据安全和增值

将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的。但在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断地挖掘数据价值。

• 4.降低成本

交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对较低。

• 5.沉淀流量

在塑造品牌、流量沉淀后，针对已有的消费者进行再营销和转化是自然而然的事情，这时候流量的成本会随着品牌沉淀而降低。同时消费者的数据全部归商家所有，可以源源不断的挖掘数据价值。

关于独立站我讲到这里，想做独立站的FP商家要是想了解更多独立站资讯和运营“秘籍”，欢迎来咨询V cdjz2020，助力每一位出海商家顺利掘金。